Sempre più spesso varie aziende orafe collaborano con le produzioni cinematografiche al fine di far conoscere a un pubblico molto vasto le loro ultime creazioni.

Oltre ad assicurarsi una grande visibilità, in questo modo i brand risparmiano anche sugli investimenti pubblicitari, visto che una collaborazione di questo genere costa molto meno della realizzazione di una campagna vera e propria.

Un ottimo ritorno d’immagine lo otterrà sicuramente il designer Gianni De Benedittis, avendo ingioiellato gli interpreti del recente film di Ferzan Ozpetek Magnifica Presenza, pellicola che non è passata di certo inosservata per la sua particolare trama.

Durante varie scene dell’opera, spiccano per la loro bellezza alcuni pezzi unici in oro e diamanti (es. una preziosa tiara, un pendente a forma di croce, degli anelli da uomo sfoggiati da Beppe Fiorello, gli orecchini di Paola Minaccioni, ecc…) disegnati dallo stylist e scelti in accordo con il regista e il costumista Alessandro Lai. Che dire poi della splendida coroncina firmata Van Cleef & Arpels che si nota sulle teste di Lily Collins e di Julia Roberts nel remake di Biancaneve? Un vero e proprio ornamento da favola! Il fenomeno del Product Placement nel campo della gioielleria, insomma, sta diventando una consuetudine e di frequente, nei titoli di coda di un film, si potrà scorgere la citazione di qualche marchio di monili più o meno rinomato.